蓝领在线招聘应用分析

近几年针对蓝领的移动互联网产品，如一米工作、橄榄公社、大圣打工、闪聘等等，几乎都集中在招聘环节，致力于通过互联网技术提高企业与蓝领之间的信息互通效率，虽然目前尚未出现代表性的品牌，但足以窥见蓝领招聘是人力资源领域的兵家必争之地，未来谁掌握蓝领资源，谁就占有先机。本文从商业模式角度对近几年基于移动互联网技术的蓝领招聘应用进行了简略梳理，供大家参考。

表：蓝领在线招聘新应用的基本情况

58同城和赶集均于2005年创立于北京，为用户提供各类生活服务信息。作为国内起步较早的分类信息平台，58和赶集的重要盈利来源之一就是一线员工的网络招聘，企业通过购买端口进行招聘信息的发布和查看简历。以58和赶集为代表的网络招聘模式可以说是移动互联网对传统人力资源行业的第一波冲击。

2001年开始，传统人力资源行业开始感受到移动互联网的威力，其中不乏一些主动谋求转型的。如蚂蚁网，是江苏蓝聘人才管理科技有限公司旗下网站，主要针对蓝领求职，网站功能丰富，涵盖了求职、交友、互动、企业评价等元素。

费用方面，除58同城、赶集网按“会员+竞价”模式收费外，其余基本采用“对求职者免费”+“按招聘效果向企业收费”的模式。如橄榄公社，当需求达成后企业仅须支付5元钱。这个收费模式和费用对传统招聘渠道极具杀伤力。

从创始人简历看，闪聘、大谷打工等属于传统人力资源公司在谋求向移动互联网转型。相比之下，出现较早的应用创始人，如58同城姚劲波、赶集网杨浩涌、找工雷达的赵冬均有互联网产品经理类从业经验，找工雷达是一个腾讯前员工的创业项目，其 CEO 赵冬和 CTO 宋玮都来自腾讯，有着多年产品研发和运营的经验。可见在移动互联网时代，威胁传统行业企业生存的对手早已不是已经知道的同行，不适合转型的传统行业企业相互抱团取暖可能比继续互相竞争更明智。

表：蓝领在线招聘新应用的运营模式

目前蓝领求职应用的运营依托，基本可归纳为线上（APP、微信、官网等）+线下（呼叫中心/门店）。目前除立足于苏州的一米工作和蚂蚁网，其余均没有线下的实体店。找工雷达、一米工作、橄榄公社在产品运营依托上主打APP，大圣打工专注于PC端和移动端网站，闪聘目前主要基于微信平台，APP正在开发中。

不管运营依托于哪个平台，对蓝领需求的快速响应是集聚流量的核心。以橄榄公社为例，如果企业和个人彼此发送的橄榄枝24小时不回复，将自动焚烧掉，以此来倒逼招聘的时效性。

找工雷达和闪聘，都是基于LBS地理位置定位的蓝领求职应用。大圣打工亦有地理位置匹配功能。以闪聘为例，蓝领可根据自己的地理位置搜索附近工作，足不出户接收面试通知。企业也可根据地理位置搜寻蓝领简历。

产品功能上，一米网络推出的“一米工作”手机客户端为蓝领用户提供用工企业和岗位招聘信息的同时，还创建了“米村儿”社区，提供 “找老乡”、“找同事”等社交服务。橄榄公社、大谷打工亦针对蓝领的社交需求提供有类似功能。

从各个应用的成立时间可以看出，2013年是移动互联网技术在传统蓝领招聘行业应用的爆发年。现在，智能手机在蓝领群体中已经普及，移动互联网技术如在线地图、LBS地理位置定位等已经比较成熟，微信、QQ 空间等平台也已为蓝领所熟悉并经常使用，可以说，无论从技术、成本还是市场接受度来讲，此时推出针对蓝领招聘的移动互联网产品，时机已经比较成熟，蓝领招聘行业正在面临新一轮的洗牌，相信这几年还会有更多针对蓝领招聘的新应用出现，蓝领招聘格局终将被移动互联网改变。

（文：英格玛研究发展中心）